Grupo Campari estreia no mercado de luxo com champanhe Lallier
Marca francesa chega ao Brasil e reforça portfólio premium
O Grupo Campari acaba de dar um passo decisivo em sua trajetória no Brasil com o lançamento oficial da Maison Lallier, tradicional casa de champanhes fundada em 1906, na região de Aÿ, na França. A chegada da marca representa a entrada da companhia italiana no competitivo segmento de luxo, marcando o início de uma nova fase de expansão e investimento no país, que deve ganhar novas marcas até 2026.
O lançamento contempla dois rótulos emblemáticos da Maison: o Lallier Réflexion Brut R20 e o Lallier Brut Rosé, que refletem o estilo contemporâneo da marca. Ambos são conhecidos por sua versatilidade e sofisticação gastronômica, definidos pelas quatro atmosferas sensoriais que traduzem a filosofia da Lallier — pureza, frescor, intensidade e profundidade. Essas características tornam seus champanhes únicos entre as casas francesas tradicionais e fazem da marca presença constante em eventos internacionais de prestígio, como a última edição do Oscar, em 2025.
Mais do que uma nova aposta comercial, o movimento da Campari reforça sua intenção de atuar em um nicho de alto valor agregado. Diferente das grandes produtoras de champanhe, a Lallier valoriza o terroir de Aÿ Grand Cru, um dos mais prestigiados da região de Champagne, reconhecido por originar vinhos de estrutura marcante e longa guarda. A filosofia da Maison é guiada pela autenticidade: em vez de esconder as variações de cada safra, a vinificação busca exaltar o que a natureza oferece a cada colheita.
A sustentabilidade também é um pilar da marca. Os vinhedos da Lallier são certificados pelos selos HVE (Haute Valeur Environnementale) e VDC (Viticulture Durable en Champagne), que reconhecem práticas voltadas à preservação da biodiversidade e à redução do impacto ambiental.
“Lallier coloca o terroir e a pureza da fruta no centro da experiência. São champanhes diretos e contemporâneos, pensados não apenas para celebrações, mas também para harmonizar com a gastronomia contemporânea”, afirma Andrezza Gonçalves, responsável pela unidade Rare (marcas de luxo) do Grupo Campari no Brasil. Entre as sugestões de harmonização estão frutos do mar, ceviches, pratos asiáticos e receitas levemente condimentadas.
A estratégia de inserção da Lallier no mercado brasileiro será focada em distribuição seletiva, priorizando pontos de venda especializados, hotéis boutique de luxo e casas reconhecidas por oferecer experiências exclusivas. Além disso, a marca prepara ativações voltadas ao trade e ao público final, conectando-se ao universo do lifestyle e das artes.
Com nomes consagrados em seu portfólio, como Aperol, Campari, Espolòn Tequila, Wild Turkey e Glen Grant, o Grupo Campari reforça sua posição entre os principais players do setor e amplia sua atuação para o território do luxo.
Os rótulos Lallier Réflexion Brut R20 e Lallier Brut Rosé chegam ao Brasil com preços sugeridos de R$ 429 e R$ 520, respectivamente. As garrafas estarão disponíveis com exclusividade nas lojas Varanda do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, que também oferecerão degustações especiais conduzidas pelo embaixador da marca, Kennedy Nascimento.
