Roadshow paulista rende Jacaré de bronze e projeta São Paulo no turismo internacional

O Visite São Paulo Convention Bureau celebra um marco importante em sua atuação internacional: a conquista do Jacaré de bronze no Prêmio Caio 2025 pelo case "Roadshow Meu Destino é São Paulo – Roma", realizado em parceria com a associada B2Live, a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR) e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur SP).

Para a entidade, o reconhecimento confirma o acerto de uma estratégia que combina promoção cultural, articulação internacional e fortalecimento das conexões históricas entre São Paulo e destinos fundamentais para o turismo paulista. “Esse reconhecimento reforça o papel de liderança do VSPCB na promoção internacional do destino e no fortalecimento das rotas de turismo cultural e de raízes”, afirma Toni Sando, presidente executivo do Bureau.

A edição premiada ocorreu em Roma, em 12 de setembro de 2024, aproveitando o simbolismo dos 150 anos da imigração italiana no Brasil. O roadshow apresentou a agentes e operadores locais a profundidade da influência italiana na formação de São Paulo — da arquitetura e do patrimônio cultural à gastronomia, ao turismo urbano e às experiências contemporâneas que movimentam o estado. Segundo Aline Moretto, diretora de Promoção do VSPCB, “a proposta foi transformar o afeto e a ancestralidade em oportunidade real de visitação e fluxo turístico”.

O evento reuniu mais de 70 profissionais do setor, que participaram de atividades de conteúdo, networking e vivências focadas em fortalecer laços e despertar interesse no destino. A agenda internacional também incluiu reuniões institucionais com autoridades italianas, inclusive encontros no Parlamento Italiano, além de articulações com entidades de turismo e cultura “com o objetivo de estreitar laços bilaterais e abrir caminhos para cooperação e promoção de São Paulo no mercado europeu”, afirma Aline.

A escolha do Palazzo Pamphilj, na Piazza Navona e sede da Embaixada do Brasil em Roma, como palco da ação, ampliou ainda mais o impacto simbólico e cultural do projeto. “A realização do evento em um local simbólico […] conferiu visibilidade internacional ao case e reforçou o simbolismo da união cultural entre os países”, completa Sando.

O roadshow também dialoga com um cenário promissor: segundo dados da Embratur (Marketing Insights – 2024), a Itália está entre os dez principais emissores de turistas ao Brasil, com grande potencial de crescimento. A conectividade aérea e os voos diretos fazem de São Paulo a principal porta de entrada para europeus, sobretudo italianos. Para Aline, o projeto “faz parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar São Paulo como destino global diversificado”.

O case destaca ainda o sucesso do modelo público-privado, unindo o VSPCB, B2Live, ABEAR e Setur SP. Para Sando, a “colaboração estratégica entre setor público e iniciativa privada provou ser um modelo eficaz e replicável para outros mercados internacionais”.

A agenda continua no Brasil. Em dezembro de 2024, o tema “Turismo de Raízes: Origens e Destinos” orientou debates e capacitações no 8º Expo Fórum Visite São Paulo, reunindo profissionais e estudantes do setor e apresentando as potencialidades do estado por meio de um fam-trip dedicado ao turismo de raízes.

Para Aline, essa continuidade “demonstra a potência da cidade e o estado como destinos globais”, capazes de atrair desde turistas em busca de ancestralidade até viajantes de lazer e negócios.

Ao celebrar o prêmio, Sando conclui: “A conquista do Jacaré no Prêmio Caio 2025 simboliza o êxito de uma estratégia bem estruturada e inovadora […] É o reconhecimento de que São Paulo, guiada pelo VSPCB e parceiros, ocupa lugar de destaque no cenário global de turismo”.

Estiveram presentes na cerimônia: Toni Sando, Aline Moretto, Taciane Oliveira, Elenice Zaparoli, Denyse Kirihara e Fabio Zelenski (VSPCB); Keila Moreira (Unedestinos); Vitor Bauab e Luciana Fernandes (B2Live); e pela Setur SP, Roberto de Lucena, Mônica Samia, Ana Clemente e Luis Sobrinho.