Smirnoff Ice lança latas que transformam zoeira em conexão real

Smirnoff Ice inaugura o verão com uma edição limitada que promete virar assunto em toda roda de amigos. Com a campanha "Verdade Na Lata", a marca aposta no humor direto — daquele que só existe entre amizades de verdade — e apresenta seis versões especiais que estampam adjetivos já consagrados nas brincadeiras do dia a dia: Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi. As novas embalagens chegam para provocar risadas, cutucar as relações mais próximas e transformar a espontaneidade das conversas em símbolo de conexão.

A proposta da marca é simples e ao mesmo tempo ousada: assumir que toda amizade tem ironia, meme, zoeira e, claro, muita sinceridade. Em vez de suavizar essas contradições, Smirnoff Ice as coloca em destaque, abraçando a autenticidade do que acontece quando ninguém está posando para foto. É um convite aberto para rir de si mesmo e, principalmente, dos amigos — porque é assim que vínculos reais se fortalecem.

Mais do que uma ação divertida, "Verdade Na Lata" marca um momento importante no novo posicionamento da marca no Brasil. Integrado à campanha Vai com Gosto, o lançamento — criado pela AlmapBBDO — reforça a identidade irreverente de Smirnoff Ice e se aproxima de quem vive cada momento do seu próprio jeito, sem medo de mostrar imperfeições.

E a zoeira não para na embalagem. Para ampliar o clima de humor, Smirnoff Ice lança um conteúdo exclusivo em parceria com o Porta dos Fundos, que brinca com tipos de amigos que todo mundo reconhece de longe. A marca também ativa influenciadores em ações digitais com Aqueles Caras e estreia uma parceria inédita com o Rappi, garantindo que as novas latas cheguem diretamente na casa dos consumidores — perfeito para encontros de fim de ano, amigo secreto e todas as celebrações que fazem o verão ganhar ritmo.

A essência do projeto, segundo a própria marca, é recuperar a leveza das conversas verdadeiras. "Neste fim de ano, Smirnoff Ice reforça o compromisso com a autenticidade e a conexão verdadeira entre as pessoas. Acreditamos que marcas distintivas emocionam e, com Verdade na Lata, vamos celebrar a espontaneidade que marca as relações reais — aquelas que são feitas de conversas francas, apelidos e ironias que aproximam e fazem rir. Com isso, a marca reafirma o seu espírito irreverente e transforma essas pequenas verdades do dia a dia em experiências que unem. Queremos recuperar esse tom entre amigos, e brindar com quem é de verdade continua sendo a melhor forma de celebrar", afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.

A edição limitada das latas da campanha estará disponível em pontos de venda selecionados durante o verão de 2025 — pronta para virar companhia oficial das amizades sinceras e das provocações mais divertidas da estação.