Velho Barreiro lança VB Refresca e aposta no mercado RTD
Marca estreia no segmento com bebida leve e gaseificada
Tradicional no universo da cachaça brasileira, a Velho Barreiro anuncia sua entrada no segmento de bebidas Ready To Drink (RTD) com o lançamento da VB Refresca, novidade apresentada durante a APAS Show 2025, o maior evento supermercadista do mundo. Presente em mais de 40 países e com mais de seis décadas de história, a marca reforça sua aposta em inovação ao lançar uma bebida prática, gaseificada, com 5% de teor alcoólico e sabores voltados ao paladar contemporâneo: Limão, Maracujá e Frutas Vermelhas.
A nova linha chega para atender um mercado em expansão, impulsionado por consumidores jovens adultos que buscam praticidade, menor teor alcoólico e novas experiências sensoriais. A tendência acompanha uma transformação global no setor de bebidas alcoólicas. De acordo com projeções de mercado, o setor de RTD deve movimentar mais de US$ 124 bilhões até 2033, com crescimento médio anual acima de 10%.
“A Velho Barreiro sempre acompanhou os movimentos do mercado e do consumidor brasileiro. A VB Refresca representa esse novo momento: uma bebida refrescante, prática, moderna e que carrega em sua base a tradição da cachaça brasileira”, afirma Cesar Rosa, CEO da empresa.
Além do lançamento, a marca também apresenta no evento seus produtos premium: a exclusiva VB Platinum, considerada a cachaça mais cara do mundo, e a sofisticada VB Diamond, ambas reforçando o posicionamento da Velho Barreiro como símbolo de excelência e valorização da cultura da cachaça.
Com aproximadamente 25% do market share nacional, a Velho Barreiro mantém sua produção em Rio Claro (SP), com cerca de 200 colaboradores. Seu portfólio inclui a cachaça tradicional, bebidas destiladas mistas, coquetéis leves e opções não alcoólicas, como energético e água tônica. A empresa é certificada pela ISO 9001 há mais de dez anos e segue práticas de sustentabilidade e controle de qualidade, com foco em logística reversa, gestão de resíduos e responsabilidade ambiental.
Ao unir tradição e inovação, a Velho Barreiro se reposiciona no mercado, ampliando sua presença entre os consumidores e se consolidando como uma marca que dialoga com as novas gerações, sem perder suas raízes.
