Ambev lança cerveja sem álcool com whey protein e aposta no mercado wellness
Chega ao mercado com 10 gramas de proteína, colágeno e zero gordura
A Ambev lança neste sábado (29) a Spaten Pro, sua primeira cerveja sem álcool com whey protein. O novo rótulo terá venda inicialmente exclusiva on-line e chega ao Zé Delivery em São Paulo e no Rio de Janeiro. Na próxima semana, a bebida deverá ser disponibilizada para consumidores de todo o país por meio de plataformas de comércio eletrônico.
A novidade integra a estratégia da companhia de ampliar sua atuação no mercado de bebidas associadas ao bem-estar. A categoria wellness da empresa registrou crescimento de 60% no último trimestre, segundo informações divulgadas pela Ambev.
Cerveja com proteína e colágeno
Vendida em latas de 350 ml, a Spaten Pro possui 10 gramas de proteína, colágeno e não contém gordura. A bebida é produzida no estilo Munich Dunkel, tradicional cerveja alemã de coloração escura.
A receita apresenta notas de malte tostado, caramelo, baunilha e cacau. O desenvolvimento ocorreu no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, no Rio de Janeiro, ao longo de cinco anos de pesquisas e mais de 100 protótipos.
Estratégia mira novas ocasiões de consumo
Com o lançamento, a Ambev busca aproximar a cerveja de consumidores interessados em produtos associados ao bem-estar e ampliar as situações em que a bebida pode ser consumida. A Spaten Pro também representa uma novidade para a AB InBev. Segundo a companhia, trata-se da primeira bebida com essa proposta em seu portfólio global.
A aposta ocorre em um momento de expansão das opções sem álcool e de produtos que combinam características tradicionalmente associadas a diferentes categorias. A estratégia permite à cervejaria explorar consumidores que buscam alternativas à cerveja convencional sem abrir mão da experiência relacionada à bebida.
A comercialização da Spaten Pro será feita inicialmente de forma exclusivamente on-line. Neste sábado (29), o produto estará disponível pelo Zé Delivery nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
A partir da próxima semana, a distribuição será ampliada para outras regiões do Brasil por meio de sites de comércio eletrônico. A previsão inicial era que o produto chegasse ao mercado somente em setembro, mas o cronograma foi antecipado. A estratégia digital também permite à companhia testar a receptividade do produto antes de uma eventual expansão para outros canais e mercados.
