Eisenbahn transforma happy hour em celebração das conquistas do dia a dia

O fim do expediente ganhou um novo significado para a Eisenbahn. A cerveja premium do Grupo HEINEKEN lançou a campanha Eisen Hour, que propõe transformar o tradicional happy hour em uma ocasião para celebrar conquistas pessoais e profissionais, sejam elas grandes ou pequenas. A iniciativa já está em circulação e segue até 31 de agosto, com ações digitais e mídia Out Of Home em São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro.

Uma nova forma de celebrar

Inspirada na trajetória da própria marca, a campanha parte da ideia de que cada avanço merece ser reconhecido. A Eisenbahn acumula 163 medalhas em premiações nacionais e internacionais e utiliza esse histórico como referência para incentivar os consumidores a valorizarem seus próprios momentos de conquista.

O conceito também está conectado à plataforma Locomotiva, da Eisenbahn, que busca inspirar pessoas que assumem o controle de suas vidas e seguem em direção aos próprios objetivos. Para a marca, esses consumidores são as chamadas “pessoas locomotivas”.

A proposta é ressignificar uma ocasião que já faz parte da rotina de muitas pessoas. Em vez de representar apenas o encerramento do expediente, o happy hour passa a ser apresentado como uma oportunidade de reconhecer o caminho percorrido e brindar os resultados alcançados.

Henrique Fogaça participa de ação em São Paulo

Para levar o conceito da campanha para uma situação real, a Eisenbahn convidou o chef e embaixador da marca Henrique Fogaça para surpreender profissionais que utilizavam um coworking em São Paulo.

A ação ocorreu no dia 20 de julho. Sem saber previamente o que aconteceria, os participantes foram convidados a estender o expediente e participar de um happy hour especial acompanhado de Eisenbahn. A experiência buscou representar, na prática, a proposta da campanha: interromper a rotina e criar um momento de celebração depois de mais um dia de trabalho.

Além das ações de comunicação, a campanha também chega aos estabelecimentos parceiros da marca. Durante o período da iniciativa, consumidores poderão receber a terceira cerveja em locais selecionados. A relação dos estabelecimentos participantes está disponível no perfil oficial da Eisenbahn no Instagram. A ação busca aproximar a campanha da experiência de consumo e estimular os encontros durante o happy hour.

Segundo Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn, a campanha procura reforçar a relação da marca com momentos espontâneos de celebração, “Eisen Hour traduz uma verdade simples: toda conquista merece ser celebrada. Seja um marco importante na vida pessoal ou uma pequena vitória do dia a dia, acreditamos que reconhecer esses momentos torna a jornada ainda mais especial”, afirma.

Campanha ocupa ruas e canais digitais

Criada pela agência Ogilvy, a Eisen Hour já está sendo veiculada nos canais digitais da marca e também em mídia OOH — publicidade em espaços públicos. A campanha permanece no ar até 31 de agosto e contempla as cidades de São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro.