Promoção “Corda na Rua Coca-Cola” estimula atividades físicas e inspira performances inovadoras de nova febre mundial

A Coca-Cola vai estimular os jovens de todo o Brasil a praticar atividades físicas e a usar a criatividade para apresentar formas inovadoras e radicais de pular corda, com o lançamento da promoção “Corda na Rua Coca-Cola”. A atividade que teve início dia 2 deste mês, traz para o País um fenômeno que ganha, cada vez mais, contornos de “febre” na cultura urbana mundial, a ponto de já ser encarado como esporte na Europa e nos Estados Unidos.

A promoção de incentivo à prática de atividade física e esportiva é inspirada no movimento olímpico, do qual Coca-Cola é a mais tradicional parceira entre as marcas, apoiando todas as edições do evento há 80 anos, a partir da edição de 1928, em Amsterdã. Estruturada no formato “juntou, trocou; achou, ganhou”, a promoção “Corda na Rua Coca-Cola” distribuirá 3 milhões de cordas especiais Coca-Cola – são cinco opções de cores, em referência às dos aros olímpicos -, estilizadas com a consagrada garrafa contour que caracteriza a marca de refrigerante mais conhecida do mundo. Para participar, basta levar aos postos de troca, espalhados por todo o território nacional, cinco pontos em provas de compra de produto - cada tampinha, anel de lacre de lata e código de barra de embalagem de papelão vale um ponto – mais a quantia de R$ 4.

Além da corda, um folheto com dicas de manobras de pulos, distribuído com o brinde, vai inspirar os jovens a incrementar suas performances. O material impresso trará ainda uma surpresa especial a 5 mil participantes: vales-brinde que darão direito a um Coke Player, aparelho criado exclusivamente para a Coca-Cola e que reúne as funcionalidades de tocador de arquivos MP3, pen drive com 2Gb de memória, contador de pulos e cronômetro.

“A atividade de corda de rua é desafiadora e intensa, requer habilidade e criatividade. Ao mesmo tempo, é muito democrática, na medida em que também pode ser praticada por quem é perseverante e tem atitude, mesmo sem uma habilidade nata. Todas essas características são muito próprias do jovem, assim como estão presentes na visão otimista do Lado Coca-Cola da Vida. Por isso, consideramos o tema adequado a esta nova promoção da marca. Reunimos nela uma atividade simples e contagiante - a corda -, com o Coke Player, brinde especial, que inova com uma série de funcionalidades. Esperamos que os jovens brasileiros se envolvam de forma ativa com a corda de rua, que já vem se tornando uma verdadeira mania“, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A promoção “Corda na Rua Coca-Cola” é válida até 24 de agosto – ou enquanto durar o estoque de brindes. Para aumentar as chances de participação dos consumidores, a Coca-Cola Brasil envolverá marcas de várias categorias do seu portifólio: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Fanta, Kuat, Sprite, Schweppes, Aquarius, Bonaqua, Burn, Minute Maid Mais e Kapo, incluindo todas as suas extensões de sabores.

O regulamento com todos os detalhes da promoção “Corda na Rua Coca-Cola” está disponível no site www.cocacola.com.br ou pelo Serviço de Atendimento a Promoções: 4002-2121. O regulamento também poderá ser encontrado nos postos de troca.

Campanha

Uma campanha publicitária que estreou em 2 de junho divulgará a promoção aos consumidores. Criada pela agência McCann Erickson, é integrada por filme para TV, mídias impressa e exterior, spot de rádio, Internet e materiais de ponto-de-venda. As peças trazem a assinatura Viva o Lado Coca-Cola da Vida.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: CORDAS NA RUA

PRODUTO: COCA-COLA

CLIENTE: COCA-COLA BRASIL
AGÊNCIA: MCCANN ERICKSON
DURAÇÃO: 30”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: ADRIANA CURY, LUIZ NOGUEIRA, TONINHO LIMA
CRIAÇÃO: LUIZ NOGUEIRA, TONINHO LIMA, ROGÉRIO MARTINS, ALEXANDRE FERNANDES, PAULO POPÓ SALGUEIRO
PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: MIKA CHERMONT, RICARDO GAIDA
ATENDIMENTO AGÊNCIA: GABRIELLA GUERRA, MARICI MAROTTI


PRODUTORA DO FILME: O2 FILMES
DIREÇÃO: FÁBIO MENDONÇA
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: ADRIAN TEIJIDO
DIREÇÃO DE ARTE: CLAUDIA BRIZA
ATENDIMENTO PRODUTORA: REJANE BICCA / MIRIAM LIMA
PRODUÇÃO EXECUTIVA: CARLOS BETTI / RAFAEL FORTES
MONTAGEM: LUCAS GONZAGA
PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: O2 FILMES
COORDENAÇÃO DE FINALIZAÇÃO: TAMIS LUSTRE
PRODUTORA DE SOM: DR. DD
APROVAÇÃO CLIENTE: RICARDO FORT, ANA PAULA CASTELLO BRANCO, LUCIANA FERES, MARIA ZERK, CRISTINA CADORE, FLÁVIA BUCHMANN E INGRID KLAUSMEYER


Apresentações nas ruas

Em algumas das principais cidades brasileiras haverá uma série de ativações relacionadas à promoção, como apresentações de equipes de puladores de corda em locais públicos.

A Coca-Cola e o Movimento Olímpico
A Coca-Cola celebra em 2008 o aniversário de 80 anos de sólida e pioneira parceria com o movimento olímpico, considerado o maior evento de congraçamento entre os povos. A marca é mais tradicional parceira dos jogos, tendo apoiado todas as edições desde a de Amsterdã, em 1928, ano em que também firmou patrocínio global do Comitê Olímpico Internacional (COI).
Em agosto de 2005, o patrocínio foi renovado, garantindo o apoio da Coca-Cola Company a atletas e equipes até 2020, marcando 92 anos de parceria sem interrupção. A Coca-Cola também possui direitos exclusivos, em todo o mundo, de patrocínio ao COI na categoria “bebidas não-alcoólicas”. Coca-Cola Company também foi patrocinadora-fundadora dos Jogos Especiais e das Para-olimpíadas.


Sistema Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior, Del Valle e Minute Maid Mais, emprega diretamente 34 mil funcionários, gerando indiretamente mais de 310 mil empregos. Anualmente, adquire R$ 3,7 bilhões em produtos e serviços e recolhe R$ 4 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil está presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha que mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria.
O Instituto Coca-Cola Brasil é o responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil. Para saber mais, visite o site www.institutococacola.org.br.